一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”
刊登該廣告的雜志主動向工商局反映情況如果被處理表示愿意接受
這兩天，兩則豐田公司汽車廣告在網(wǎng)絡(luò)上引起不小的波瀾。其一為刊登在《汽車之友》第１２期雜志上的“豐田霸道”廣告：一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前，一只石獅子抬起右爪做敬禮狀，另一只石獅子向下俯首，背景為高樓大廈，配圖廣告語為“霸道，你不得不尊敬”；其二為“豐田陸地巡洋艦”廣告：該汽車在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產(chǎn)大卡車，拍攝地址在可可西里。
“這是明顯的辱華廣告！”一位網(wǎng)友留下如是文字。
▲事件重現(xiàn)
石獅向“霸道”敬禮鞠躬
很多網(wǎng)友認為，石獅子有象征中國的意味，“豐田霸道”廣告卻讓它們向一輛日本品牌的汽車“敬禮”、“鞠躬”?！翱紤]到盧溝橋、石獅子、抗日三者之間的關(guān)系，更加讓人憤恨”。對于拖拽卡車的“豐田陸地巡洋艦”廣告，很多人則認為，廣告圖中的卡車系“國產(chǎn)東風(fēng)汽車，綠色的東風(fēng)卡車與我國的軍車非常相像?！?BR>
▲豐田公司
“此問題我們正在研究”
事情發(fā)生后，記者于昨日聯(lián)系豐田汽車公司中國事務(wù)所。該事務(wù)所公關(guān)部的一位小姐說：“豐田汽車的廣告業(yè)務(wù)主要由豐田銷售公司來運作。公司這兩天的確接到很多電話，都是有關(guān)豐田這兩款汽車廣告的，這個問題我們正在研究?！?BR>
▲廣告公司
“如何解決此事不能透露”
?。牰谱鬟@兩則廣告的盛世長城國際廣告公司，也承認自己接到非常多的詢問電話。該公司一位不愿透露姓名的女士回答：“我們已經(jīng)知道廣告這件事，也看到了網(wǎng)上的相關(guān)評論。公司對此次事件非常重視，正在做出相應(yīng)的應(yīng)對措施。具體的舉措我們現(xiàn)在還不能透露。就這樣吧，就這樣吧。”隨后掛斷了電話。在她回答時，語速比較慢。
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?。犠蛉站W(wǎng)上向讀者道歉
?。犈c豐田公司和盛世長城相比，刊登“豐田霸道”廣告的《汽車之友》雜志已經(jīng)有了動作，他們于昨日在網(wǎng)上公開刊登了一封致讀者的致歉信。
《汽車之友》雜志廣告部負責(zé)人沈克在接受記者電話采訪時承認：“出現(xiàn)這樣的事情，原因在于我們對廣告把關(guān)不嚴，我們沒有在廣告的圖案上細摳，而把關(guān)不嚴說明我們的政治覺悟不高?！?BR>
?。犜趩柤翱菑V告之初，工作人員是否意識到廣告畫面內(nèi)容不妥的問題時，沈克一個勁兒地道歉：“要是知道廣告有問題，我們怎么還會登出來呢？說實話，我們當(dāng)初確實沒有想到廣告會引發(fā)這么大的反應(yīng)。現(xiàn)在有人指出這則廣告隱含‘辱華’的意味，人家這么一點，我們才覺出來還真有這個意思。第一眼看到廣告，我還以為獅子抬起爪子要拍那輛汽車呢。當(dāng)時真是沒走這根筋。我們雜志是完全國有企業(yè)，起碼的愛國心還是有的，出現(xiàn)這樣的問題，真是因為大家沒有意識到。說到底，這完全是我們的責(zé)任。我們虛心接受讀者的批評?！?BR>
▲惹事廣告
?。犚延卸嗉颐襟w刊登過
沈先生還告訴記者，“豐田霸道”的廣告并非在《汽車之友》上首次刊登，此前也有多家雜志或報紙刊登過。至于為什么在《汽車之友》刊登該廣告后引起如此大的反應(yīng)，他認為可能是因為該雜志發(fā)行地域廣和發(fā)行量較大的原因：“我們是全國發(fā)行的雜志，發(fā)行量接近４０萬份。現(xiàn)在第１２期的雜志已經(jīng)全賣出去了，所以讓我們收回所有刊登廣告的雜志不太可能。不過我們已經(jīng)采取了相應(yīng)的措施，包括停止該廣告在雜志上的刊登，以及在下期雜志上刊登致歉信等?！?BR>
據(jù)悉，《汽車之友》雜志已主動向工商局反映情況，如果被處理，表示愿意接受。
▲一些讀者
對廣告持不同看法
針對兩則廣告的含義，也有一些讀者表達了不同的意見。
在看到石獅子向“豐田霸道”敬禮的廣告后，一位先生認為，如果不是記者的提醒，一下子還真看不出來廣告有辱華的意味：“如果廣告背景是盧溝橋，我就會敏感點。就這兩只石獅子，背景又是高樓大廈，我只會和一些古代建筑門前的石獅子聯(lián)系在一起。而獅子的塑像在很多國家都會出現(xiàn)，并不一定代表中國吧？要是龍的塑像，那肯定是代表中國了?！?BR>
而看到“豐田陸地巡洋艦”在高原上拉卡車的廣告后，一位小姐說：“軍車我倒是能看出來但侮辱中國的意思我沒看出來。要非說有什么不好，我就是覺得干嗎非要拉一輛軍車呢？”
致歉信
刊登豐田霸道廣告
《汽車之友》雜志向讀者致歉
發(fā)布在《汽車之友》雜志網(wǎng)站的致歉信原文如下：
《汽車之友》２００３年１２期雜志上刊登一則合資企業(yè)四川豐田的產(chǎn)品霸道越野車廣告，由于我們政治水平不高，未能查出廣告畫面中出現(xiàn)的一些容易使人產(chǎn)生聯(lián)想的有傷民族情感的圖片，廣告刊出后，許多讀者紛紛來信來電話質(zhì)詢。我們已認識到問題的嚴重性，在此，我們誠懇地向多年來關(guān)心和支持《汽車之友》的廣大讀者表示歉意。
《汽車之友》是由中國汽車工程學(xué)會主辦，面向全國發(fā)行的專業(yè)性汽車刊物，屬國有企業(yè)?！镀囍选啡w同仁在熱愛祖國、振興中華的大業(yè)中不甘人后，對廣大讀者表現(xiàn)出來的愛國熱情非常理解和支持。在我們市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，發(fā)行和廣告是媒體賴以生存的先決條件。我們衷心地感謝廣大讀者多年來對《汽車之友》的厚愛，決不想因一則廣告而傷害廣大讀者的情感。希望大家能夠諒解我們，也希望大家能夠一如既往地信任和支持我們?！镀囍选冯s志社全體同仁決心以此為鑒，堅決杜絕此類事情的再次發(fā)生。我們將會拿出更新更好的雜志來奉獻給廣大讀者，并虛心接受讀者的意見和監(jiān)督。讓我們?yōu)樽鎳钠囀聵I(yè)發(fā)展貢獻力量。
