近日，在三亞市，“東風(fēng)汽車(chē)”舉行了2008商務(wù)年會(huì)。東風(fēng)公司黨委常委、“東風(fēng)汽車(chē)”總經(jīng)理朱福壽向與會(huì)代表作了《科學(xué)發(fā)展，成長(zhǎng)共贏》的主題演講，同時(shí)發(fā)布了“東風(fēng)汽車(chē)”未來(lái)5年的發(fā)展計(jì)劃，也即雄心勃勃的“315”計(jì)劃。
演講報(bào)告中，朱福壽進(jìn)一步闡述了中期事業(yè)的關(guān)鍵內(nèi)容：
“315”計(jì)劃，是“東風(fēng)汽車(chē)”依據(jù)“東風(fēng)有限”的事業(yè)發(fā)展部署，將圍繞著擴(kuò)大資源、管理創(chuàng)新、提高成本競(jìng)爭(zhēng)力等3條戰(zhàn)線，于遍布研發(fā)、產(chǎn)品、采購(gòu)、制造、銷(xiāo)售、服務(wù)、管理等各個(gè)領(lǐng)域的共計(jì)15個(gè)課題全方位地展開(kāi)。
根據(jù)規(guī)劃，到2012年，“東風(fēng)汽車(chē)”將實(shí)現(xiàn)超過(guò)330億元的年銷(xiāo)售收入，實(shí)現(xiàn)超過(guò)15億元的利潤(rùn)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)30萬(wàn)輛的整車(chē)和30萬(wàn)臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，LCV（輕型商用車(chē)）的市場(chǎng)占有率超過(guò)15%，在東風(fēng)集團(tuán)里面的量增排名確保第三位，貢獻(xiàn)度超過(guò)15％，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量和服務(wù)第一的承諾。
在2007年的商務(wù)年會(huì)上，“東風(fēng)汽車(chē)”發(fā)布了《成都宣言》。為下一個(gè)5年的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
回顧“東風(fēng)汽車(chē)”過(guò)去10年，經(jīng)歷了兩個(gè)發(fā)展階段。
第一個(gè)階段，從1998年3月14日東風(fēng)公司正式成立東風(fēng)汽車(chē)股份有限公司（“東風(fēng)汽車(chē)”）籌備組，到2002年，這是一個(gè)不完整的五年。在這個(gè)五年，“東風(fēng)汽車(chē)”完成了公司的創(chuàng)業(yè)、基本建設(shè)、輕卡營(yíng)銷(xiāo)能力、生產(chǎn)能力的提升。在這五年，東風(fēng)輕卡年產(chǎn)銷(xiāo)量從過(guò)去的行業(yè)第六位躍居行業(yè)三甲，初步確立了“東風(fēng)汽車(chē)”以輕卡為主要戰(zhàn)線的整體部署態(tài)勢(shì)。所以，在這五年，是“東風(fēng)汽車(chē)”創(chuàng)立、建設(shè)、提升的五年。
第二個(gè)階段，從2003年到2007年，這是“東風(fēng)汽車(chē)”布局、蓄勢(shì)、跨越的五年。通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)和低成本擴(kuò)張，整合社會(huì)資源，“東風(fēng)汽車(chē)”成功收購(gòu)了鄭州日產(chǎn)和常州東風(fēng)，同時(shí)進(jìn)行了幾家企業(yè)的合資，進(jìn)行多項(xiàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，產(chǎn)品線得到了延伸和豐富?！皷|風(fēng)汽車(chē)”在戰(zhàn)略布局中形成和逐步完善了輕卡事業(yè)、旅行車(chē)事業(yè)、工程車(chē)事業(yè)、海外出口事業(yè)、常州東風(fēng)事業(yè)、鄭州日產(chǎn)事業(yè)等“1＋4＋1”格局，同時(shí)在襄樊、鄭州、常州三地開(kāi)展業(yè)務(wù)。這個(gè)五年，“東風(fēng)汽車(chē)”從2002年的年產(chǎn)銷(xiāo)6.8萬(wàn)輛躍居到2007年的年產(chǎn)銷(xiāo)15萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻番。
作為第二個(gè)發(fā)展階段的關(guān)鍵年，2007年“東風(fēng)汽車(chē)”已經(jīng)全面完成年度指標(biāo)，全年總銷(xiāo)量突破15萬(wàn)輛，增長(zhǎng)達(dá)到19％。
整車(chē)（LCV）業(yè)務(wù)上，“東風(fēng)汽車(chē)”的“1+4+1”事業(yè)布局得到實(shí)質(zhì)性夯實(shí)和完善，開(kāi)始顯示出合力效應(yīng)；產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化逐步得到落實(shí)，高附加值產(chǎn)品具備一定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，汽車(chē)收益開(kāi)始呈現(xiàn)良性局面；新事業(yè)的發(fā)展，促使“東風(fēng)汽車(chē)”的產(chǎn)品研發(fā)逐步由以往跟隨市場(chǎng)到引領(lǐng)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。
輕卡事業(yè)經(jīng)過(guò)2005年、2006年兩年高速增長(zhǎng)，2007年，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)變革——分品系營(yíng)銷(xiāo)、提升價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)等行銷(xiāo)手段的創(chuàng)新，全年末端銷(xiāo)售增長(zhǎng)9％。技術(shù)升級(jí)帶來(lái)車(chē)型的更新?lián)Q代。2007年，“東風(fēng)汽車(chē)”開(kāi)始實(shí)施多利卡、康霸和金霸車(chē)身?yè)Q型，與國(guó)際同步導(dǎo)入最新外觀設(shè)計(jì)，至今，全面提升品質(zhì)的B07項(xiàng)目按節(jié)點(diǎn)推進(jìn)。
客車(chē)及客車(chē)底盤(pán)事業(yè)，2007年完成2.16萬(wàn)輛，增長(zhǎng)達(dá)到24％，增速居行業(yè)第一，開(kāi)始成為中國(guó)客車(chē)市場(chǎng)上的新力軍；作為一個(gè)新起點(diǎn)，一個(gè)將打破國(guó)內(nèi)客車(chē)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有格局的A08合資項(xiàng)目也于2007年浮出水面；2007年12月25日，旅行車(chē)公司新能力建設(shè)一期工程正式投產(chǎn)，形成年產(chǎn)客車(chē)3000輛，底盤(pán)20000輛的能力，成為華中地區(qū)最大的客車(chē)生產(chǎn)基地。
東風(fēng)輕型工程車(chē)事業(yè)，產(chǎn)品品牌價(jià)值在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得到有效提升，營(yíng)運(yùn)質(zhì)量開(kāi)始實(shí)現(xiàn)新的突破。
常州東風(fēng)事業(yè)，制造能力得到完善，實(shí)力漸顯。東風(fēng)皮卡順利實(shí)現(xiàn)陣地南下轉(zhuǎn)移，開(kāi)始由固守到主動(dòng)出擊。
海外出口事業(yè)，戰(zhàn)略性出口初具規(guī)模。4年出口平均增速高達(dá)2倍多，至今，出口國(guó)家和地區(qū)已超過(guò)40個(gè)，巴基斯坦、馬來(lái)西亞、埃及、越南等一批戰(zhàn)略合作伙伴正在形成。2007年全年出口超過(guò)7000輛。
鄭州日產(chǎn)事業(yè)，雙品牌戰(zhàn)略進(jìn)入新的天地，自主創(chuàng)新能力增強(qiáng)，彰顯典范意義。在自主品牌P27東風(fēng)柴油皮卡取得成功后，2007年，進(jìn)一步鞏固和拓展P27、D22和帕拉丁市場(chǎng)，三條產(chǎn)品戰(zhàn)線同時(shí)告捷。不僅如此，2007年9月份正式推出了自主品牌MPV御軒和SUV奧丁，全年鄭州日產(chǎn)產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了4.047萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)35％。
車(chē)用發(fā)動(dòng)機(jī)業(yè)務(wù)上，東風(fēng)康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)，全年產(chǎn)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)13.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)44％，抗擊市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)能力增強(qiáng)；小型柴油機(jī)項(xiàng)目安全著陸，新的競(jìng)爭(zhēng)力開(kāi)始儲(chǔ)備。
2007年，東風(fēng)康明斯實(shí)施產(chǎn)品和市場(chǎng)的多元化，即在滿(mǎn)足東風(fēng)市場(chǎng)需求的同時(shí)，推進(jìn)產(chǎn)品和市場(chǎng)的多元化戰(zhàn)略，大力開(kāi)發(fā)非車(chē)用的產(chǎn)品，繼續(xù)拓展非東風(fēng)市場(chǎng)及非車(chē)用市場(chǎng)。東風(fēng)康明斯13升電控發(fā)動(dòng)機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)投入開(kāi)發(fā)，將提升東風(fēng)康明斯發(fā)動(dòng)機(jī)在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量。同時(shí)，引進(jìn)日產(chǎn)的達(dá)到國(guó)3排放標(biāo)準(zhǔn)的小型柴油機(jī)項(xiàng)目緊鑼密鼓，未來(lái)有望形成東風(fēng)、NISSAN兩個(gè)品牌的小型柴油發(fā)動(dòng)機(jī)，這也將是東風(fēng)輕型商用車(chē)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能模仿的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。
新的一年，“東風(fēng)汽車(chē)”提出了挑戰(zhàn)年產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)18萬(wàn)輛的目標(biāo)，旨在有序地向中期事業(yè)目標(biāo)挺進(jìn)，縮小與主要對(duì)手間的差距，拉開(kāi)與追趕者的距離，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量將再次實(shí)現(xiàn)新突破。
如果說(shuō)，“1＋4＋1”在2007年15萬(wàn)輛結(jié)構(gòu)比當(dāng)中，是6：5：4，那么在2008年，這個(gè)結(jié)構(gòu)比將上升為7：6：5，每個(gè)事業(yè)板塊都要實(shí)現(xiàn)1萬(wàn)輛的增量。
2008年，雖然國(guó)3的實(shí)施、原材料和石油的漲價(jià)等對(duì)東風(fēng)輕型商用車(chē)、對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)都存在不確定因素，不可控風(fēng)險(xiǎn)，但“東風(fēng)人”已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。
作者：傅祥友
