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國內(nèi)緊固件成跨國零部件公司新的逐利場

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2006-10-20
  種種跡象表明,我國的緊固件市場和緊固件制造企業(yè),都處在動蕩之中,競爭帶來的變數(shù)將會形成新的市場格局,國內(nèi)緊固件行業(yè)面臨新一輪的洗牌。 

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計,2006年,我國緊固件產(chǎn)量可超過400萬噸。緊固件行業(yè)的格局與焦點將不可避免地展現(xiàn)新走向與新態(tài)勢,跨國公司的表現(xiàn)更是令人矚目。 

    巨頭來了 

    據(jù)德國伍爾特(Wuerth)集團(tuán)日前透露,該集團(tuán)將在沈陽興建緊固件生產(chǎn)廠,投資金額為2400萬歐元。 
  
    伍爾特公司稱,已在沈陽落戶的汽車生產(chǎn)商和汽車零部件供應(yīng)商將為該廠提供巨大商機(jī)。伍爾特集團(tuán)在沈陽獲得了非常優(yōu)厚的投資條件,所設(shè)工廠為伍爾特集團(tuán)全資子公司,主要生產(chǎn)高檔螺栓,只在中國市場銷售,產(chǎn)品不會返銷歐洲,因此將不會影響伍爾特德國工廠的就業(yè)崗位。 

    據(jù)介紹,德國伍爾特集團(tuán)創(chuàng)建于1945年,從事五金工具及緊固件的生產(chǎn)和銷售。集團(tuán)年營業(yè)額84億歐元,是世界連接技術(shù)和裝配技術(shù)占有領(lǐng)域最大的跨國公司。 

    強(qiáng)弱分明 

    據(jù)統(tǒng)計,世界500強(qiáng)大企業(yè)集團(tuán)中已有450余家在中國設(shè)立企業(yè),因此也吸引了許多國外緊固件企業(yè)投資中國,至今已近200家。眾多跨國緊固件企業(yè)進(jìn)入我國市場,從“積極”的方面說,這可以推動和提升我國緊固件行業(yè)的整體水平;但要從“消極”的方面看,在激烈的市場競爭中,中外企業(yè)的市場對決,并不在一個數(shù)量級上,尤其體現(xiàn)在高端產(chǎn)品和附加值相對高的產(chǎn)品上。 

    據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)的緊固件企業(yè)已達(dá)7000余家。面對如此的競爭環(huán)境,國內(nèi)緊固件行業(yè)的共識是:緊緊扣住國內(nèi)外市場的需求,進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,注重新產(chǎn)品開發(fā),重點發(fā)展組合螺釘及組合件、不銹鋼緊固件、自鎖類緊固件、鈦合金緊固件、汽車專用緊固件等科技含量和附加值相對較高的產(chǎn)品。面對競爭,創(chuàng)造品牌的基本條件已經(jīng)具備,從生產(chǎn)低端產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,在實現(xiàn)這些轉(zhuǎn)變的過程中,產(chǎn)品和企業(yè)的核心競爭力就是品牌。 

    品牌競爭 

    我國的緊固件市場靠什么來競爭?業(yè)內(nèi)人士給出的答案是品牌。道理很明顯,在全球化采購中,緊固件市場都不是靠價格優(yōu)勢競爭的。 

    全球最大的汽車緊固件供應(yīng)商美國德事隆公司、德國阿諾德公司、美國艾達(dá)汽車緊固件公司這些著名的緊固件跨國公司大都有著近百年的發(fā)展歷程,從而形成了豐富的品牌含義,這不僅是企業(yè)的象征,更是競爭力的基礎(chǔ)和優(yōu)勢所在。 

    經(jīng)過20多年的改進(jìn)和創(chuàng)新,我國緊固件行業(yè)在技術(shù)上已經(jīng)到了較成熟階段,導(dǎo)致的結(jié)果就是產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量的同質(zhì)化趨勢日益明顯,品牌成了采購時的主要考慮因素。 

    在品牌建設(shè)和發(fā)揮品牌優(yōu)勢上,國內(nèi)的上汽標(biāo)、嘉興晉億、寧波東港、寧力等緊固件企業(yè)走在了國內(nèi)同業(yè)的前面。但與跨國公司相比,品牌所產(chǎn)生的市場價值還難以匹敵。 

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,在緊固件市場,拉動國內(nèi)銷售最主要的動力在產(chǎn)品、服務(wù)和品牌方面的優(yōu)勢,品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),品牌就是財富,品牌是不同企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)。除了有質(zhì)量意識和誠信意識外,還有明確的高目標(biāo),不是靠廣告轟炸砸出來的。因此,國內(nèi)企業(yè)要在這一方面形成可以與跨國公司抗衡的競爭資格,還要經(jīng)歷相當(dāng)長時間的歷練。 

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