5月26日，華中車(chē)展外展館，東風(fēng)小康占據(jù)了外展館中心的一片展臺(tái)。與之對(duì)應(yīng)的是東風(fēng)小康今年1至4月產(chǎn)銷(xiāo)全行業(yè)第四的成績(jī)。正當(dāng)東風(fēng)小康——微客領(lǐng)域的新生兒——穩(wěn)步崛起的時(shí)候，東風(fēng)又瞅準(zhǔn)了另一個(gè)從未涉足的領(lǐng)域：微型轎車(chē)。
明年推兩款微轎
“事實(shí)上，昨天我還開(kāi)會(huì)討論微轎外形方面的問(wèn)題。”東風(fēng)渝安汽車(chē)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理龐海告訴記者，設(shè)計(jì)中的車(chē)型分別是1.0和1.3升排量，預(yù)計(jì)明年六七月上市銷(xiāo)售。至于價(jià)格，龐海表示：尚不到發(fā)布的時(shí)候。但他同時(shí)表示，預(yù)定的微轎價(jià)格只有兩種，“4萬(wàn)元以下，4.5萬(wàn)元以上”。
記者了解到，微車(chē)在乘用車(chē)領(lǐng)域中一直是個(gè)“悶聲發(fā)大財(cái)”的板塊，關(guān)注度不是很高，但銷(xiāo)量很大。據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2004年國(guó)內(nèi)微車(chē)銷(xiāo)量92萬(wàn)輛，2006年達(dá)到120萬(wàn)輛。而這些銷(xiāo)量中，接近90％是由長(zhǎng)安、五菱、哈飛三家企業(yè)完成。
東風(fēng)顯然是看到這一區(qū)間的龐大潛力，而自身品牌、研發(fā)和生產(chǎn)基礎(chǔ)良好。2005年底，東風(fēng)微型客、貨兩用車(chē)“小康”在北京上市，被認(rèn)為是東風(fēng)踏足微車(chē)市場(chǎng)的試水之作。
此次東風(fēng)微轎的推出，正是其“微車(chē)戰(zhàn)略”的升級(jí)?！傲νξ⒖?，進(jìn)軍微轎”，東風(fēng)表現(xiàn)出意欲改變現(xiàn)有格局的勢(shì)頭。
渠道之爭(zhēng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年微車(chē)板塊的銷(xiāo)售冠軍是五菱汽車(chē)，銷(xiāo)量達(dá)30萬(wàn)輛，雄踞中國(guó)微車(chē)領(lǐng)域榜首。長(zhǎng)安緊隨其后，排在第三的是哈飛汽車(chē)，年銷(xiāo)量26萬(wàn)輛。入市1年的東風(fēng)小康以5萬(wàn)輛位居第四，實(shí)際上，今年1至4月的微車(chē)銷(xiāo)量中，東風(fēng)小康以3萬(wàn)余輛位居第四。
“渠道之爭(zhēng)是微車(chē)領(lǐng)域最關(guān)鍵的?！饼嫼Ｖ毖圆恢M。他介紹，東風(fēng)小康目前在全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)共有400多個(gè)，計(jì)劃擴(kuò)張到800個(gè)以上。微轎初步定在現(xiàn)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)里面銷(xiāo)售。
記者從長(zhǎng)安汽車(chē)方面獲悉，長(zhǎng)安汽車(chē)計(jì)劃拿出3個(gè)億人民幣來(lái)提高銷(xiāo)售能力，在二三線市場(chǎng)擴(kuò)張銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。此前長(zhǎng)安汽車(chē)在全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)超過(guò)1000個(gè)，2006年五菱奪冠之前，長(zhǎng)安曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)微車(chē)領(lǐng)域“七連冠”得主。
記者發(fā)現(xiàn)，2006年?yáng)|風(fēng)大規(guī)模舉動(dòng)頗多：轎車(chē)領(lǐng)域東風(fēng)柳汽自主品牌景逸研發(fā)成功、正式發(fā)布，東風(fēng)自主品牌轎車(chē)提上日程；貨車(chē)方面東風(fēng)天龍實(shí)施市場(chǎng)導(dǎo)入，而微車(chē)板塊，東風(fēng)小康也駛?cè)搿翱燔?chē)道“。
